プロスペクト理論
プロスペクト理論とは、不確実性の下で人がどのように意思決定を行うかを説明する行動経済学の理論である。1970年代に心理学者のダニエル・カーネマンとエイモス・トヴェルスキーによって開発されたこの理論は、人々の意思決定が、与えられた選択肢の潜在的な結果だけでなく、それらの結果がどのような枠組みで提示されているかにも影響を受けることを示唆しています。
プロスペクト理論によれば、人は潜在的な利益よりも潜在的な損失を重く見る傾向がある。また、結果の大きさが大きくなるにつれて、確率や価値の変化に対する感度が鈍くなる傾向がある。つまり、人は潜在的な損失が比較的小さい場合にはリスクを取りやすく、潜在的な損失が大きい場合には慎重になる傾向がある。
また、プロスペクト理論では、人は潜在的な利益に直面するとリスクを回避し、潜在的な損失に直面するとリスクを追求する傾向があるとされています。このため、勝った株を早く売って潜在的な損失を回避する一方、負けた株を持ち続けて将来の利益を期待するような行動につながる可能性がある。
プロスペクト理論は、投資、ギャンブル、公共政策など、さまざまな場面で人々がどのように意思決定を行うかを理解する上で重要な意味を持ちます。また、リスクや不確実性を効果的に管理するためには、個人によって異なる方法で情報を提示する必要があることを示唆しています。
